在 LVMH 集团收购 Tiffany 後，该品牌的每一步动向都值得关注，就业绩层面来看，在一月底财报公布时便点名品牌的强势；而行销面上，他们以极快的速度摆脱珠宝老牌的套路。
从「这不是你妈的 Tiffany」开始，到买下 Jean Michel Basquiat 的画作，甚至官方 IG 头贴也与艺术家 Tom Sachs 有所联动，这改头换面成了关注焦点，他们还有什麽想做的？以下是我们整理的重点：
1. 品牌新任执行长 Anthony Ledru
.
去年才刚从 LVMH 集团走马上任的 Tiffany 品牌执行长 Anthony Ledru 相当符合「压力山大」这形容，除了有背後投资者的期待，还有来自同行的不看好，为了要振兴 Tiffany，他必须每一步都走得快狠准，并希望看到成效。
在接受《WWD》专访时他表示，「为了保护 Tiffany，也该是时候改变它了。我们继承了一个庞大的睡美人，正快速苏醒着。2021 年仅是个暖身，我们仍有很多事要做，特别是当你用业务遍布全球的经典珠宝老牌来看待它时….。我们动作很快，我相信效率和速度不是成功的敌人…。」
2. 首要重点：让大家知道 Tiffany 是高端珠宝品牌
.
Tiffany 帝国钻石
作为最古老的珠宝品牌之一，Tiffany 有着大量的典藏可以挖掘，品牌也持续在努力收集档案库所没有的经典，举凡 2006 年所购得意义非凡的 1878 年 Tiffany Blue Box 蓝盒，或是去年十一月在拍卖会上以 365 万美元标下的「梅杜莎」项链（由品牌创办人之子 Louis Comfort Tiffany 所设计），据悉，项链还是和某间博物馆「竞标」得来，执行长强调，即便未来市场出现第二条，品牌也会将它标下，将经典留存，成为了 Anthony Ledru 任内的任务之一。
该盒子标示着 TIffany 曾在 1878 年世界博览会赢得了珠宝大奖
Tiffany Merdusa Necklace
为了让更多故事和经典让世人知道，Tiffany 每年推出「Blue Book」，从实用精美小物目录变成顶级珠宝的重点档案，其深掘了品牌的工艺、智慧及感性，这系列既是 Anthony Ledru 认为最重要的任务，也是品牌增长最快的领域。
Jean Schlumberger 所设计的石上鸟（Bird on a Rock）便是在 LVMH 集团收购後的率先复刻之作，其回响热烈，据说要买还必须要等上六个月。
除了工艺，品牌也强调了活用性，正如 Anthony Ledru 所言，「人们渴望的不只有美，还有日常生活可以穿戴的，即便是高级珠宝也是。」今年以 Botanica 为题的 Blue Book，灵感来自大自然，将 Tiffany 典藏中的三大台柱（浦公英、兰花和蓟花）列为重点，它们的存在便是极致珠宝工艺的展现。
3. 用银饰和品牌大使与年轻世代对话
.
若说高级珠宝是向过往 Tiffany 经典取经，广告行销面上则是像年轻新世代进行对话。
银饰一直是年轻族群的爱好，LVMH 也持续努力维持其现代化（像是与 Supreme 的联名）， Anthony Ledru 强调，「它必须是有趣且随意创新的，通常这是献给年轻的消费者，我们愿意承担这部分的风险，我们会大力支持！」
Anya-Taylor Joy in Tiffany ad
品牌大使和代言人则偏好事业起飞的新星们：举凡《后翼弃兵》女主 Anya-Taylor Joy 及滑雪奥运冠军谷爱凌（Eileen Gu），而 Jay-Z 夫妇俩则由（负责珠宝行销活动以及产品发布的）Alexandre Arnault 牵线。
.
Anthony Ledru 认为，「About Love」的广告同时展现了 Beyoncé 和 Tiffany Diamond，如同他对品牌的愿景：「除了经典传承，也有生活方式（lifestyle）。」
4. Tiffany 第五大道旗舰店
是经典，也成了纽约必逛景点
.
2020 年一月起，旗舰店开始进行装修，并预计在 2022 年圣诞季前重新开幕。但旗舰店改造计画在 LVMH 集团收购前已由当时创意总监 Reed Krakoff 执行，而如今交付给集团（又或者说是精品界）最爱的设计师 Peter Marino 接手。
.
Anthony Ledru 谈起该店的重要性，「我们是美国流行偶像，奥黛丽赫本曾在这看着橱窗，也是第五大道的一大地标。这就像自由女神像一样，是游客必到景点。」但他也担心，如果一切未达完美，可能会延迟到 2023 年初才会重新开幕。
5. 传闻礼品家居系列卖不好所以要停售了？
.
回到 2000 年初，作为礼品入门系列的扑克牌、钥匙圈、起司刀和婴儿摇铃曾一度不受欢迎，外界曾猜测 LVMH 会因此放弃这些低价产品，很显然这是错误的。
据 Anthony Ledru 的计画 ，Tiffany 将在 2022 下半年推出新系列，并在 2023 年推出更多产品，「我们想保存『你到 Tiffany 店上不会空手而归』的传统。」
Anthony Ledru 表示，掌舵的前两年将专注在珠宝，而手表、礼品、居家用品以及订婚和皮革商品会随後跟上。「Tiffany 有着丰富的样式，比起欧洲传统的珠宝品牌有更多选择。感觉就像『当我来到 Tiffany，我感到宾至如归』这是品牌梦想的一部分，再者，我们有各式各样的产品。」是时候让人们到 Tiffany 然後带着蓝色小盒离开了。
